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横过来,沉浸去:西瓜视频推出横屏广告产品

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横过来,沉浸进去,为提升横版视频观看的用户体验,西瓜视频上线了横屏沉浸流功能,即在横版全屏观看状态下,可通过上下滑动屏幕切换视频内容。配合横屏沉浸流功能的上线,平台同步上线了横屏沉浸流品牌广告资源。

内容与商业,“注意力”和“排异性”的困境

早在图文资讯时代,原生于内容信息流的广告形态就将营销带入了“注意力经济”的新赛道。而这一模式被西瓜视频应用于短视频生态,将信息流视频广告演化成为LighTVCNative V这两种形态。其中,LighTVC的核心形式是快速、精准、敏捷,可以在前几秒就把广告主的卖点打出去,更好地在信息流里传达品牌主张。而时长可达90sNative V则更加强调原生,更符合西瓜视频的产品特点和内容场景,适于传递品牌理念,赢取用户的高度认同。

目前,西瓜视频已有一镜到底、开屏、信息流广告、视频后贴片、固定位等主打覆盖广度的产品;基于频道的焦点图、频道Banner和频道icon等主攻兴趣圈层曝光的产品;以及任意门、魔法卡等结合创意去和用户做深度沟通的产品。其中,强碎片化、高沉浸感的短视频信息流广告业已成为广告主的重要选择。而如何平衡用户体验和企业收益,仍是悬在平台头顶的 “达摩克利斯之剑”。

究其原因,是在如今信息爆炸,万物皆媒的时代,用户全天候都被海量的资讯信息包围,注意力被无限切割。由于边际效应的影响,广告价值呈现递减趋势,同时用户对品牌广告的抵触心理也变得越来越强。当现有的创意形式和技术形态并不能保证用户消化等量的品牌内容,同时我们更陷入一种全新的营销困境——是应该加大马力,吸引用户的注意?还是保持克制,在不打扰用户的同时,将流量和营销价值拱手让人?

想必这都不是广告主乐于见到的。营销需要进化,广告需要更加有价值。

那有没有可能通过优化信息流广告的曝光机制,让平台内容和品牌价值“无缝衔接”,最大化降低用户对广告内容的“排异反应”?这样,从改造用户的播放体验层面,可以说找到了一条释放视频媒体营销价值的“捷径”。

原生广告的“全幅”时代,让广告“横着走”

横屏沉浸流,是一次横屏短视频广告的的内容消费场景的升级,也是一次对优质内容专属展示场景的回归。

从视觉传达来看,横屏的视频广告更能够表现的内容更多,细节更丰富。左右延展的“边界”,更利于唤醒用户对优质内容的肌肉记忆(类比影院、剧院),让用户能够自动地收拢注意力,调整到“沉浸式”状态。而西瓜视频的内容以PUGC视频为主,天然地适配于这样沉浸式体验。横屏和沉浸流之间,可谓是天造地设,顺理成章。而原生于横屏信息流的沉浸流广告,更是以此对用户注意力的“定点爆破”。

能够全屏播放的视频广告,时长不限,可充分展示产品信息,且极具视觉冲击力。

广告展示紧随滑屏行为,自动有声播放,打造了极致的原生广告推广的体验,传递无干扰。视频也是可以通过短视频内容无缝衔接与自动连播的方式,解放双手,让品牌信息更完整触达。

立足于巨量引擎的推荐机制灵活投放,精准定位用户的内容偏好,更容易帮助广告主找到合适的TA,实现“相见欢”的营销转化。

此外,横屏沉浸流支持按照广告投放周期设置1~N次频控,通过减少过度的广告曝光对用户群体的干扰。这样就可以最大限度地保证品牌的信息从而做到精准话的传达和转化。

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