投放广告的小米,会是一种怎样的境况呢?而小米广告投放的特点是什么呢?

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根据上市公司财报报道。小米广告投入和广汽集团相当。99.5%的增幅和复星医药相当。比茅台高出12%。这意味着,早期不投广告的小米已升到中国广告大金主的行业。那么投放广告的小米,会是一种怎样的境况呢?而小米广告投放的特点是什么呢?

小米集团2017年5月3日正式以同股不同权公司身份向港交所提供IPO申请文件。价值1000亿美金。根据数据得知,二年17年收入超过1000亿的赢利的大型互联网公司。小米在同行的收入增长当中增长67.5%。增速超过了阿里巴巴,腾讯,等同行。目前排名稳居第一。

在股份书中,《广告周刊》发布了广告费的一个段落。宣传及广告开支有2016年的人民币9.6亿福源大幅增加99.5%至2017年的人民币19亿元。主要是由于小米加强推出新产品和品牌的宣传广告活动。


中国19亿的广告费是一个什么的数量级呢?易酒,白酒汽车等广告投放的大户,根据上市公司财报,小米的投放点已经超过了很多。目前稳居第一。


小米的广告特点。

1 电视广告只要春晚夺下30秒标段。

2017年春晚,小米以4457万人民币高价抢下黄金时段30秒的广告位。正式开动了春节广告的战役,这应该是小米第二次用一分钟左右的市场打广告。与14年的宣传片相比。平均每秒是148万多的广告费。其实小米的春晚之旅已经很早就开始了,在2013年的春节,刚刚创业满三年的小米首次投放春节央视广告。不过时长很短,只有15秒。主打手机的手势解锁功能。14年和15年小米均有在央视上打广告。


2 不投电视综艺爱奇艺痕迹越来越明显。

17年小米的广告策略非常的鲜明,第一是紧紧的捆绑爱奇艺,第二是不投电视台综艺。


比如《奇葩说》的冠名费最多。达到了1.4亿。占全年广告预算7%。本档节目由马东主持并邀请并邀请了。蔡康永,金星,高晓松担任导师,旨在寻找华人华语世界中观点独特,口才出众最会说话的人。


17年在中国有嘻哈决赛,也拿下了唯一一条超级中插。成交总额刷新了互联网中插广告的天价纪录。


3 放弃国民代言人,向流量明星低头。

在早期的小米20袋小米就曾邀请过梁朝伟作为代言人,后续又加入了吴秀波,刘诗诗,刘昊然等明星作为红米的代言人,目前嗯是吴亦凡作为部分代言人。


有吴亦凡担任的明星制作人的中国首档大型。音乐选秀节目中国有嘻哈,目前应该是网综中翘楚啦!吴亦凡当时在节目中随意说了一句话。火爆刷屏。当时节目持续走高,也给这款手机与吴亦凡带来了结合的理由。


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