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vivo广告投放新政策终章

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“渠道联运”与“买量投放”的博弈:谁才是未来主流的手游推广方式?vivo推出信息流广告“1-9分成”恰恰反应出渠道联运与买量投放之间博弈的白热化。下面我们就来详细说说vivo广告投放‍的这个新政策吧!


20190610


在过去几年的手游发展历程中,渠道的话语权非常高,从制定37的分成比例(渠道拿七成)、到应用商店资源位的争抢与分配、到抱渠道商务的大腿,渠道一直被游戏厂商尊称为“爸爸”。当然与此同时,与尊贵的市场地位相匹配,渠道联运所带来的营收也是各大游戏产品最重要的一部分,“渠道为王”的说法就诞生在这样的市场背景下。

然而到了2016年,随着移动互联网流量的变迁,广告投放在手游行业中迅速崛起,通过广告为游戏导量所产生的收益得到大幅提升,于是买量同样成为了绝大多数游戏产品推广的标配。

到了2017年年底,以硬核联盟为代表的多家渠道公开对外提出“联运+投放”的合作方式,大力推进厂商在传统联运的基础上,进行渠道内的广告投放,以此达成更优的效果。至此,渠道也走上了提供买量服务的道路。

而这一次,vivo推出信息流广告“1-9分成”,则释放出了一个最新的信号,渠道大力扶持买量,并且愿意以大幅度分成让步来吸引游戏厂商进行投放,这无疑是对买量这一推广方式的又一认可。

在当下的市场中,或许有人依然对“流量方式”嗤之以鼻,但对于市场中那些非顶尖级的产品来说,口碑、热度并不足以让这些产品在前期吸引足够庞大的用户群体。相反,其发展对流量的依赖程度更高,买量是一个更优选择。因此也有业内资深人士表示“买量在未来会成为最主流的一种游戏推广方式”。

对绝大多数厂商来说,即便是在与渠道合作的过程中,“联运”与“买量”并存的方式,也依然是当下最为合理和高效的方式。而不管未来买量是否能逆转联运,或者买量与联运持续并行,这对于有扎实买量能力的团队来说,都是一次利好。


20190611


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